ДАННОЕ СООБЩЕНИЕ (МАТЕРИАЛ) СОЗДАНО И (ИЛИ) РАСПРОСТРАНЕНО ИНОСТРАННЫМ СРЕДСТВОМ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ВЫПОЛНЯЮЩИМ ФУНКЦИИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА, И (ИЛИ) РОССИЙСКИМ ЮРИДИЧЕСКИМ ЛИЦОМ, ВЫПОЛНЯЮЩИМ ФУНКЦИИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА.
Спасите «Медузу»!
https://support.meduza.io
В первом квартале 2022 года Netflix потерял больше 200 тысяч подписчиков, пишет журнал Time со ссылкой на недавно опубликованный отчет компании о прибылях и убытках. К концу второго квартала сервис покинул еще миллион пользователей — но, поскольку в сумме эти потери меньше предсказанных компанией в апреле двух миллионов, акции Netflix не только не упали, но и выросли в цене на 8% на торгах после закрытия рынков во вторник 19 июля, когда был опубликован очередной квартальный отчет.
Тем не менее, с начала года акции Netflix подешевели на почти 65% — в то время как индекс S&P 500 за тот же период снизился на 18%. Капитализация компании упала так сильно, что в начале мая акционеры подали на нее в суд за введение их в заблуждение относительно темпов снижения роста подписок. Из-за доли, которую Netflix занимает на рынке стриминговых сервисов, это повлекло за собой падение стоимости акций и его конкурентов. Правда, Netflix, в отличие от них — единственная компания в этом сегменте, у которой нет другого актива с более стабильными доходами.
Среди антикризисных мер, к которым прибег Netflix в связи с такими масштабными потерями — увольнение сотен сотрудников и борьба с практикой использования одной учетной записи разными пользователями. Кроме того, компания объявила о разработке новой модели подписки — дешевле обычной, но с рекламными вставками. Технологическим партнером этого проекта Netflix назвала Microsoft. Примерный срок внедрения новой модели на ограниченном количестве локальных рынков, насыщенных рекламными бюджетами — первая половина 2023 года, говорится в отчете компании. Но Netflix — далеко не первый стриминговый сервис, который экспериментирует с рекламной моделью подписки: его основные конкуренты, Hulu и HBO Max, уже предлагают такую услугу своим пользователям, а Disney+ обещает запустить более дешевую подписку с рекламой к концу 2022 года.
Долгосрочная стратегия Netflix, вероятно, состоит в ставке на производство качественного оригинального контента, отмечает Time. Это хиты, которые нельзя пропустить — например, четвертый сезон «Очень странных дел», который за четыре недели проката собрал больше 1,3 миллиарда часов просмотра. Теперь это самый популярный сезон сериала на английском языке в истории Netflix, которая за прошедшее десятилетие прошла путь от повторного проката чужого лицензированного контента к производству собственного.
Правда, и тут компания не лидер: самые рейтинговые ее шоу — в том числе «Странные дела», «Озарк» и «Игра в кальмара» — собрали в сумме 105 номинаций на премию «Эмми» 2022 года, а сериалы производства студии, которые транслируются на сервисе HBO Max, — 140. Вышедший в прокат 22 июля блокбастер «Серый человек» с Райаном Гослингом в главной роли с рекордным для Netflix бюджетом в 200 миллионов долларов покажет, насколько оправдала себя новая стратегия компании «меньше, но больше и лучше».